Sektörde katma değer yaratan ve bu değeri bölgesiyle ve ülkesiyle paylaşan, sürekli kendini geliştirip yenileyerek sektörü yönlendiren, tarihi dokuya ve çevreye özen gösteren sürdürülebilir bir çevre, ekonomi ve toplum hedefleyen kurumsal bir organizasyon olmaktır.